“这个盘子可以做很大，怎么做？比如我们以一本书为例，一本小说如果有上百万在追读，那它可以产生多大的能量呢？产生的阅读收可以达到数千万甚至上亿，就算只有数十万追读，也有上百万甚至千万。然后它可以改编成游戏、电影、电视剧以及线下体验店，比如游乐园等。小说变成了电影电视剧了，它可以产生上亿或数十亿的收，比如像《变形金刚》，拍了多少部了，每一部都在全球捞近十亿美元的票房。关键是不止票房，还有周边，每年变形金刚的玩具有卖多少？”

“这些只是个大概，大家想一下，这个盘子有多大？上万亿这可不是吹牛的。而且，一旦一个ip开发成功，基本上等于躺着赚钱。”

“ip？什么是ip？”马腾立马来了兴趣。

“intellectual property，知识产权的意思，就是内容，有流量有开发潜力的内容。这个内容它富含了巨大的开发潜力，可以跨界产生价值的内容，就叫ip。比如说《西游记》，这是个大ip。它不仅书很畅销，连环画畅销，动画片畅销，电视剧畅销，电影畅销，甚至还可以做《西游记》里的玩具周边，还可以开一个以《西游记》为主题的游乐园。大家看，就一个《西游记》，它产生多大的产值？这就是ip。”